Melania: il documentario debutta con successo al botteghino

Amazon ha lanciato il documentario su Melania Trump con una strategia di distribuzione estremamente costosa e mirata, che ha portato a un incasso di circa 8,1 milioni di dollari negli Stati Uniti e in Canada durante il weekend d'apertura. Questo risultato, che rappresenta il miglior inizio per un documentario (escludendo i film di concerto) negli ultimi 14 anni, ha sorpreso gli analisti del settore cinematografico, che avevano previsto un incasso inferiore. Il film, prodotto e diretto da Melania Trump stessa, ha visto il suo debutto accompagnato da un investimento record da parte di Amazon, che ha speso 75 milioni di dollari per acquisire i diritti di distribuzione e promozione. Nonostante l'alto budget, il ritorno economico per il colosso tecnologico si è rivelato limitato, con un profitto stimato intorno ai 4 milioni di dollari, considerando che i cinema conservano circa il 50% degli incassi. La proiezione dell'incasso si basa sui dati delle vendite di venerdì, sulle prenotazioni per sabato e domenica e sull'analisi dei circuiti cinematografici. La strategia di Amazon ha enfatizzato la distribuzione in aree rurali e nei comuni repubblicani, dove si prevedeva un'affluenza maggiore rispetto alla media.

Il successo del documentario è stato accolto da un pubblico prevalentemente femminile, con il 72% degli spettatori sopra i 55 anni, un segmento demografico noto per il suo interesse per i contenuti biografici e i film di costume. Nelle sale, come il Cinemark Valley View a Cleveland, il film ha visto un'affluenza straordinaria, con bus di spettatori provenienti da un centro per anziani. Gordon Wilson, un 80enne presente all'anteprima, ha definito il film "una bella chicca", mentre Anita Dloniak, 68 anni, ha commentato ironicamente che alcuni spettatori avevano definito il film "propaganda". La reazione del pubblico è stata in gran parte positiva, con un punteggio di A nel CinemaScore, che rileva le opinioni degli spettatori al termine delle proiezioni. Il film ha anche riscosso successo tra i conservatori, con Lynn Suter, una componente del gruppo Facebook Conservative Gals of Palm Beach County, che ha espresso l'intenzione di invitare amici a vederlo. Tuttavia, la critica non è mancata, con il giornalista Owen Gleiberman che ha definito il documentario "un infomercial orchestrato e manipolato".

Il contesto del lancio del documentario è stato segnato da una serie di fattori complessi. Amazon ha investito 75 milioni di dollari per acquisire i diritti del film, un importo superiore di 26 milioni rispetto al prossimo concorrente, un costo che ha sollevato interrogativi su motivazioni politiche. Il lancio del film coincideva con 16.000 licenziamenti nell'azienda, aggiunti a quelli già avvenuti nel mese di ottobre, creando una situazione di tensione per la sua immagine pubblica. Nonostante ciò, Amazon ha sostenuto che l'acquisto era motivato unicamente dalla convinzione che i clienti avrebbero apprezzato il film. La scelta di un pubblico specifico, come gli anziani e i conservatori, ha evidenziato una strategia mirata a sostenere l'immagine del presidente Trump, anche se il film non è stato in grado di generare un profitto significativo per il colosso tecnologico.

L'analisi del caso di Melania Trump rivela le implicazioni di un mercato cinematografico in cui i documentari sono sempre stati un nicchia, ma il successo del film ha sollevato domande su come un prodotto così costoso possa concorrere con i film di massa. Il costo di 75 milioni di dollari per un documentario è senza precedenti, soprattutto se confrontato con film come "Won't You Be My Neighbor?", che ha visto un investimento di 12 milioni di dollari. Tuttavia, il potenziale di guadagno non si esaurisce solo negli incassi al cinema: il film sarà disponibile su Prime in tre o quattro settimane, aprendo la strada a un reddito aggiuntivo. Il caso di Melania Trump mette in luce come le aziende tecnologiche possano usare i documentari per rafforzare legami politici o culturali, anche se il rischio di un ritorno economico limitato rimane.

La chiusura del caso suggerisce che il documentario di Melania Trump potrebbe diventare un caso di studio per il mercato cinematografico, soprattutto in un periodo in cui i documentari stanno guadagnando visibilità grazie a temi di interesse pubblico. Sebbene il successo al cinema abbia superato le aspettative iniziali, il ritorno economico per Amazon è stato modesto, e il film potrebbe dover dipendere principalmente dai ricavi streaming per coprire i costi. La reazione del pubblico, tuttavia, indica un interesse per i contenuti biografici e per le storie personali, un trend che potrebbe influenzare il futuro dei documentari. In un contesto in cui i film di massa si concentrano su blockbuster e franchise, il caso di Melania Trump rappresenta un esempio di come un prodotto non convenzionale possa trovare un pubblico fedele, anche se il margine di profitto rimane ridotto. La sua distribuzione su Prime potrebbe quindi diventare un fattore chiave per il successo del film, aprendo nuove opportunità per il settore.